LE STAND LE PLUS SOCIALEMENT COMPATIBLE DE NISSAN SERA A GENEVE A PARTIR DU 7 MARS 2013
- Nissan utilise les dernières technologies en matière de réseaux sociaux pour faire vivre aux visiteurs une véritable expérience connectée sur son stand
- L'innovante technologie RFID permet aux visiteurs de partager immédiatement avec leur communauté une expérience inédite sur le stand Nissan, incluant un kiosque à images interactif ou un tour de circuit virtuel avec la GT Academy
- Le stand s'appuie sur le succès de Nissan dans les médias sociaux lors du Mondial de l'Automobile 2012, où quelques 8 000 activations sur le stand, avaient permis d'atteindre plus de 2,8 millions de personnes sur Facebook.
A Genève, Nissan veut surprendre et susciter un réel enthousiasme auprès de sa communauté. C'est pourquoi la marque vise à être le stand le plus socialement compatible du Salon de Genève cette année. En utilisant tout d'abord la technologie RFID (Radio Frequency Identification = Identification par radiofréquence) dont les applications dans ce domaine sont multiples, innovantes et permettant un partage sur les réseaux instantané. Sur Facebook, Pinterest ou Vine, Nissan innovera avec de nouvelles plates-formes sociales grâce auxquelles les visiteurs du stand pourront partager leurs expériences via leurs propres réseaux sociaux et réagir avec leur communauté.
Avec 14 points d'activation RFID différents, Nissan mettra en œuvre une stratégie multi-plate-formes sur les réseaux sociaux pour communiquer des messages clés depuis le salon. 11 bornes interactives RFID permettront de partager instantanément sur les réseaux sociaux ses coups de cœurs du salon. Par ailleurs, grâce à un kiosque photos interactif, les visiteurs du stand pourront prendre des photos dans différents contextes, par exemple une première de couverture d'un magazine aux côtés d'une Nissan LEAF, ou dans la peau d'un pilote de course Nissan. Une fois dans la boîte, les photos sont instantanément partagées sur les réseaux sociaux des participants.
La zone GT Academy, sur fond de concours international du virtuel au réel, bénéficie également d'un portail RFID. Là, les visiteurs du stand participent à une course virtuelle et une photo est alors prise pour être automatiquement partagée sur Facebook.
Un jeu interactif sur le Nissan NOTE complète l'éventail des expériences socialement compatibles à vivre sur le stand.
Ce dispositif mains-libres RFID a été mis en place avec le concours de l'agence Dwinq, société spécialisée dans les technologies liées aux médias sociaux, basée au Massachusetts (USA).
Enfin, sur le stand, trois murs de réseaux sociaux afficheront les meilleurs échanges se déroulant sur Twitter tout en mettant en exergue le contenu sur Facebook le plus pertinent.
Les fans de Nissan qui ne peuvent se rendre au Salon recevront, grâce à la présence de nissan sur les réseaux, un passionnant contenu directement du stand. Ils partageront des informations actualisées de la conférence de presse via Facebook et Twitter, ainsi que des vidéos composites crowd sourcées, et ce quasi instantanément grâce à Vyclone. Parallèlement, Vine et Instagram serviront à télécharger des photos et vues des voitures et Pinterest, à promouvoir les territoires de marque de Nissan. En outre, les fans de Nissan auront la chance d'un accès sans précédent, en participant sur Google+ à un hangout, retransmis en direct du salon de Genève.
Explications de David Parkinson, General Manager Social & Digital Engagement de Nissan Europe : « L'innovation est une priorité pour Nissan, pas seulement pour nos développements produit, mais aussi dans toutes nos activités, y compris les événements comme le Salon de Genève. C'est aussi notre stand le plus socialement compatible à ce jour et nous espérons qu'un large éventail de visiteurs interagira, partagera et, surtout, appréciera, les expériences que nous avons conçues à leur attention. Même sans pouvoir se rendre au salon, nos clients et fans à travers le monde pourront quand même nous rejoindre en suivant nos nombreux réseaux sociaux ».
La stratégie sociale de Nissan pour le Salon de Genève s'inscrit dans le droit fil de l'incroyable succès des précédentes activations au Mondial de l'Automobile 2012. Là, la campagne sociale multi-plate-forme s'est traduite par 8 000 activations sur stand, 662 585 commentaires sur Facebook (touchant 2,8 millions de personnes), une progression de 49 877 « J'aime » et « Partager », et plus de 25 000 vues sur YouTube.
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