NOUVELLE CAMPAGNE NISSAN QASHQAI « ARTISTIC PAINTBALL »
Nissan a lancé début Mars le 4ème épisode de la saga "Urbanproof*", épisode qui vient appuyer la révélation du nouveau Nissan QASHQAI. Le Crossover compact bénéficie en effet d'évolutions significatives, asseyant ainsi sa position de leader dans sa catégorie.
« La catégorie des Crossovers est un segment clé sur lequel Nissan concentre son attention, dans le but à long terme de faire de QASHQAI l'icône des Crossovers. Notre challenge consiste ainsi non seulement à maintenir une image forte (construite autour des caractéristiques de résistance et de design précurseur du QASHQAI) mais aussi de la renforcer en élargissant son territoire de communication : Urbanproof*. Après avoir mis en avant QASHQAI dans des scènes de confrontations urbaines héroïques (Skateboard, Play With the City, Gangs), voici un spectacle urbain nouveau et audacieux : l'« Artistic Paintball ». » Jean-Pierre Diernaz, General Manager Marketing Communications Nissan Europe
« Nous avons constaté l'arrivée de nombreux nouveaux modèles sur le segment des Crossovers depuis le lancement du QASHQAI il y a 3 ans. Nous voulions créer une campagne qui nous permettrait de conserver une longueur d'avance tout en capitalisant sur le succès des dernières campagnes. Le challenge était donc de nous réinventer, avec du style, tout en restant proche de la "patte" exécutionnelle QASHQAI». Ewan Veitch, European Managing Director, TBWA\G1
« Comment capitaliser et faire encore mieux que le film publicitaire QASHQAI Skateboard ? Pour une voiture plus robuste et encore plus esthétique que le modèle original, nous avons décidé d'élever le concept Urbanproof à un nouveau niveau. La ville attaque QASHQAI dans une immense partie de paint-ball avec des milliers de litres de peinture. Un mélange de combat et d'art. Tourné par Stylewar à Bangkok pendant 6 jours, la peinture est à 80% réelle. Après 4 jours de tournage nous avions utilisé tout le stock d'explosifs de Bangkok et nous avons dû en importer davantage. La voiture est très bien mise en valeur, la ville encore plus. Plus robuste et avec plus de style, c'est le message que nous avons voulu communiquer sur ce véhicule. Je suis persuadé que le consommateur saisira ce message et qu'il l'appréciera ». Alasdhair McGregor, European Creative Director, TBWA\G1
Cette nouvelle campagne orchestrée par TBWA\G1 et TBWA\PARIS est déployée à travers de nombreux supports de communication à partir de début Mars, dans 25 pays en Europe, en deux temps :
LE « TRAILER » :
- une saga de teasers TV (10 et 20 sec.) sur les chaines hertziennes et un dispositif web ont été diffusés du 3 au 9 mars. Ils permettent d'établir la transition vers la nouvelle campagne et incitent le public à découvrir l'héritage Urbanproof* de QASHQAI sur www.nissan-urbanproof.com.
L'EXPLOSION DE LA CAMPAGNE (du 10 au 31 mars) :
- En TV, un film 60 sec tourné à Bangkok a été diffusé le 10 mars en « reveal » et est actuellement suivi de versions plus courtes jusqu'au 31 mars. Les créations précédentes ont montré le QASHQAI utilisant la ville comme un terrain de jeu, effectuant cascades et figures de skate. Dans ce nouvel épisode, notre héros ne fait plus face à la ville mais remodèle son « champ de bataille » favori démontrant la maitrise de sa discipline « Urbanproof *».
Quelques chiffres clés de la production TV : 6 jours de tournage, une équipe technique de 230 personnes et 80% du film tourné en temps réel.
- une nouvelle campagne print shootée par Vincent Dixon mettant en scène la voiture dans le jeu de paint-ball artistique avec la ville paraît en presse magazine sur double page et en affichage à l'échelle nationale.
Outre cette campagne européenne, chaque pays développe des actions locales autour du concept « Artistic Paintball »
« Nous avons souhaité en France , au delà de la création publicitaire, faire vivre l'idée de la campagne de façon originale et impactante. Nous avons donc privilégié le traitement événementiel des différents supports de communication ». Arnaud Charpentier, Manager Communication Marketing, Nissan France
Ce dispositif évènementiel a été lancé dès le 10 mars avec:
- Une vaste campagne d'affichage en partenariat avec les marques Spontex et PlayStation® qui se prêtent au jeu de la partie de paint-ball. Sur toutes les faces côte/côte du dispositif classique et sur une sélection de panneaux déroulants, le QASHQAI évite les balles de paintball, mais pas Spontex ni Playstation® ;
- Une opération presse évènementielle (fausse Une et habillage de pages avec des tâches de peintures) ;
- Un événement dans le métro parisien : certaines stations seront totalement « splashées » aux couleurs de la campagne, et la station Saint Martin (station fantôme) sera investie par de véritables Nissan QASHQAI via un scénario innovant durant les 14 premiers jours de la campagne, soit jusqu'au 24 mars 2010 ;
- En web, on retrouvera des habillages de sites, des bannières et des animations sur de nombreux sites partenaires.
Avec le lancement fin 2010, du Juke, le petit frère du QASHQAI, la saga Urbanproof des Crossovers Nissan continue...
* A l'épreuve de la ville
